खरीदारों को आकर्षित करने के लिए डिजिटल एंडकैप डिस्प्ले का उपयोग कैसे करें

खरीदारों को आकर्षित करने के लिए डिजिटल एंडकैप डिस्प्ले का उपयोग कैसे करें (और वास्तव में बिक्री बढ़ाएं)

आज किसी भी वॉलमार्ट, टारगेट या क्रॉगर में चलें और आप गलियारे के अंत में कुछ अलग देखेंगे। कार्डबोर्ड स्टैंडीज़ और मुद्रित पोस्टर जो कभी एंडकैप रियल एस्टेट पर हावी थे, उन्हें चुपचाप उज्ज्वल, गतिशील स्क्रीन द्वारा प्रतिस्थापित किया जा रहा है। यह कोई संयोग नहीं है-यह कठिन संख्याओं द्वारा समर्थित एक परिकलित बदलाव है।

ओरेकल के खुदरा शोध के अनुसार, एंडकैप डिस्प्ले पर प्रदर्शित उत्पादों में मानक शेल्फ प्लेसमेंट की तुलना में ग्राहक संपर्क में 93% की वृद्धि और बिक्री में 32% की वृद्धि देखी गई है। अब उस प्रमुख खुदरा स्थान के शीर्ष पर डिजिटल सामग्री की परत लगाएं, और आप यह समझना शुरू कर देंगे कि अमेरिकी खुदरा डिजिटल साइनेज बाजार 2024 में 2.2 बिलियन डॉलर से अधिक क्यों हो गया और चढ़ता जा रहा है।

लेकिन यहां वह बात है जो अधिकांश लेख आपको नहीं बताएंगे: किसी गलियारे के अंत में केवल स्क्रीन थपथपा देने से परिणाम की गारंटी नहीं मिलती। वास्तविक आरओआई देखने वाले खुदरा विक्रेता वे हैं जो हार्डवेयर चयन, सामग्री रणनीति और डेटा संचालित अनुकूलन के बारे में सावधानी से सोचते हैं। यह मार्गदर्शिका आपको इन सबके बारे में बताती है।

डिजिटल एंडकैप डिस्प्ले वास्तव में क्या है?

एक एंडकैप डिस्प्ले स्टोर के गलियारे के अंत में स्थित होता है {{0}वह उच्च -यातायात क्षेत्र जहां से लगभग हर खरीदार गुजरता है, चाहे उन्होंने इसकी योजना बनाई हो या नहीं। परंपरागत रूप से, ये मुद्रित साइनेज, उत्पाद ढेर और प्रचार पोस्टर के साथ भौतिक शेल्फिंग इकाइयां थीं।

एक डिजिटल एंडकैप स्थिर साइनेज को एक या अधिक स्क्रीन से बदल देता है (या बढ़ाता है) जो वीडियो, एनिमेशन, वास्तविक समय मूल्य निर्धारण, इंटरैक्टिव उत्पाद जानकारी या लक्षित प्रचार दिखा सकता है। कुछ सेटअप एकल का उपयोग करते हैंफैला हुआ बार डिस्प्लेशेल्फिंग के ऊपर स्थापित। अन्य में बड़े प्रारूप वाली स्क्रीन या यहां तक ​​कि इंटरैक्टिव टच डिस्प्ले शामिल हैं जो खरीदारों को व्यंजनों को ब्राउज़ करने, उत्पादों की तुलना करने या लॉयल्टी कार्ड को स्कैन करने देते हैं।

मुख्य अंतर केवल स्क्रीन का नहीं है, बल्कि लचीलेपन का है। एक मुद्रित एंडकैप को डिजाइन करने, प्रिंट करने, शिप करने और स्थापित करने में कई दिन लगते हैं। डिजिटल एंडकैप को दुनिया में कहीं भी लैपटॉप से ​​कुछ ही सेकंड में अपडेट किया जा सकता है।

डिजिटल एंडकैप डिस्प्ले बनाम पारंपरिक मुद्रित एंडकैप

खुदरा विक्रेता अक्सर पूछते हैं कि क्या डिजिटल एंडकैप उच्च अग्रिम लागत को उचित ठहराते हैं। निर्णय लेने में सहायता के लिए यहां एक पक्ष-दर-पक्ष विवरण दिया गया है:

समय के साथ गणित स्पष्ट हो जाता है। प्रति वर्ष 12 एंडकैप अभियान चलाने वाली एक किराने की श्रृंखला अकेले मुद्रित सामग्री पर प्रति स्थान लगभग $600-$3,600 खर्च करती है। एक व्यावसायिक-ग्रेडडिजिटल डिस्प्लेअधिकांश परिदृश्यों में 12-18 महीनों के भीतर अपने लिए भुगतान कर देता है-और यह बेहतर सामग्री से बिक्री वृद्धि को ध्यान में रखने से पहले है।

डिजिटल एंडकैप्स क्यों काम करते हैं: मनोविज्ञान और डेटा

एक कारण यह है कि किसी स्टोर के विक्रय स्थान में एंडकैप का हिस्सा 5% से कम होता है, लेकिन शॉपिंग कार्ट में जो समाप्त होता है, उस पर असमान रूप से प्रभाव डालता है।

नेशनल रिटेल हार्डवेयर एसोसिएशन की रिपोर्ट है कि एंडकैप डिस्प्ले स्टोर में कहीं और रखे समान आइटम की तुलना में उत्पादों को 8× तक तेजी से ले जा सकता है। इसे इस तथ्य के साथ जोड़ें कि किराने की लगभग 62% खरीदारी आवेगपूर्ण खरीदारी होती है, और आप देखेंगे कि यह अंतिम अचल संपत्ति इतनी मूल्यवान क्यों है।

डिजिटल स्क्रीन इस प्रभाव को मापने योग्य तरीकों से बढ़ाती हैं:

• 58% खरीदार सक्रिय रूप से स्टोर में डिजिटल डिस्प्ले देखते हैं, और लगभग आधे का कहना है कि ये स्क्रीन उनके खरीद निर्णयों को प्रभावित करते हैं (मूड मीडिया, 2025 1,000 अमेरिकी उपभोक्ताओं का सर्वेक्षण)।
• जेन जेड के बीच, यह संख्या बढ़कर 79% हो गई है। सहस्राब्दियों के लिए, यह 75% है।
• चेकआउट क्षेत्रों में सबसे अधिक प्रदर्शन जुड़ाव (54%) है, इसके बाद स्टोर प्रवेश द्वार (44%) और शेल्फ/गलियारा डिस्प्ले 42% पर हैं, ठीक उसी जगह जहां एंडकैप्स बैठते हैं।
• खुदरा विक्रेता उपयोग कर रहे हैंडिजिटल निर्देशक या चेतावनी संकेतकप्रचारित वस्तुओं की बिक्री में गैर-डिजिटल प्रचारों की तुलना में 24% से 38% की वृद्धि दर्ज की गई।

जर्नल ऑफ़ मार्केटिंग रिसर्च (2022) में प्रकाशित एक सहकर्मी-समीक्षा अध्ययन में कुछ विशेष रूप से दिलचस्प पाया गया: मध्यम ज्वलंत डिजिटल एंडकैप अनुमानों ने पारंपरिक एंडकैप और अत्यधिक ज्वलंत दोनों से बेहतर प्रदर्शन किया। शोधकर्ताओं ने निष्कर्ष निकाला कि दृश्य उत्तेजना के मध्यम स्तर पर ध्यान और मानसिक भागीदारी अत्यधिक आकर्षक होती है, और दुकानदार मानसिक रूप से शांत हो जाते हैं। डिजिटल एंडकैप में ऑडियो जोड़ने से बिक्री में और वृद्धि हुई, जबकि सुगंध जोड़ने से कोई मापने योग्य प्रभाव नहीं पड़ा।

टेकअवे? सामग्री की गुणवत्ता स्क्रीन की चमक से अधिक मायने रखती है।

हार्डवेयर चयन: अपने एंडकैप के लिए सही स्क्रीन चुनना

प्रत्येक स्क्रीन गलियारे के अंत में नहीं होती। खुदरा वातावरण उज्ज्वल ओवरहेड प्रकाश व्यवस्था, संकीर्ण बढ़ते स्थान, लंबे परिचालन घंटों की मांग कर रहे हैं। यहाँ क्या देखना है।

प्रदर्शन प्रकार और फॉर्म फैक्टर

मानक 16:9 स्क्रीन पूर्ण आकार के एंडकैप इंस्टॉलेशन के लिए अच्छी तरह से काम करती हैं, जहां आपके पास काम करने के लिए एक साफ ऊर्ध्वाधर या क्षैतिज सतह होती है। लेकिन कई खुदरा विक्रेताओं को यह अत्यंत विस्तृत लगता हैफैला हुआ बार प्रदर्शित करता हैएंडकैप वातावरण के लिए बेहतर उपयुक्त हैं। उनका लम्बा रूप कारक (16:3 या उससे अधिक जैसे अनुपात) उत्पाद शेल्फ के ऊपर या नीचे भौतिक व्यापारिक स्थान पर हावी हुए बिना एक संकीर्ण हेडर के साथ बड़े करीने से स्लाइड करता है।

A स्ट्रेच्ड बार एलसीडी डिस्प्ले23" से 43" रेंज किराना और फार्मेसी एंडकैप के लिए एक लोकप्रिय विकल्प है। ये स्क्रीन शीर्ष शेल्फ के ऊपर क्षैतिज रूप से स्थापित होती हैं, आंखों के स्तर पर वीडियो और प्रचार सामग्री प्रदान करती हैं, जबकि भौतिक उत्पाद प्रदर्शन के लिए संपूर्ण एंडकैप को खुला रखती हैं।

मूल्यांकन के लिए मुख्य विशिष्टताएँ

एंडकैप अनुप्रयोगों के लिए डिस्प्ले हार्डवेयर की तुलना करते समय, इन विशिष्टताओं पर ध्यान दें:

• चमक (निट्स/सीडी/एम²):खुदरा स्टोर आमतौर पर 500-1,000 लक्स ओवरहेड लाइटिंग पर चलते हैं। आप इनडोर रिटेल के लिए न्यूनतम 500 सीडी/एम² रेटेड स्क्रीन चाहेंगे। 350 निट्स से नीचे की कोई भी चीज़ फ्लोरोसेंट या एलईडी स्टोर लाइटिंग के तहत धुली हुई दिखेगी।
• पैनल प्रकार:आईपीएस पैनल व्यापक देखने के कोण (178 डिग्री) प्रदान करते हैं, जो तब मायने रखता है जब खरीदार गलियारे के नीचे विभिन्न दिशाओं से आते हैं। टीएन पैनल सस्ते होते हैं लेकिन अक्ष से रंग सटीकता खो देते हैं।
• संकल्प:स्ट्रेच्ड बार डिस्प्ले के लिए, पूर्ण HD (पहलू अनुपात के आधार पर 1920×540 या उच्चतर) देखें। खरीदार एंडकैप पर बहुत करीब से टेक्स्ट पढ़ते हैं, इसलिए यहां पिक्सेल घनत्व दीवार पर 10 फीट ऊपर लगी स्क्रीन की तुलना में अधिक मायने रखता है।
• परिचालन घंटे:खुदरा प्रदर्शन दिन में 12-16 घंटे, साल के 365 दिन चलते हैं। उपभोक्ता श्रेणी के टीवी की रेटिंग 30,000 घंटे है; व्यावसायिक प्रदर्शन 50,{8}} घंटे तक चलता है। टाले गए प्रतिस्थापनों में लागत अंतर का भुगतान स्वयं ही हो जाता है।
• अंतर्निर्मित मीडिया प्लेयर:कई वाणिज्यिकडिजिटल साइनेज स्क्रीनअब एक एम्बेडेड एंड्रॉइड सिस्टम के साथ शिप करें-चिप (SoC) पर, ताकि आप पावर प्लग इन कर सकें और सामग्री को दूरस्थ रूप से प्रबंधित कर सकें, किसी बाहरी पीसी की आवश्यकता नहीं है।
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माउंटिंग और इंस्टालेशन

अधिकांश एंडकैप डिजिटल स्क्रीन वीईएसए मानक वॉल माउंट का उपयोग करते हैं। विस्तारित डिस्प्ले के लिए, पतली प्रोफ़ाइल (अक्सर 30 मिमी से कम गहरी) का मतलब है कि वे शेल्फ हेडर के बिल्कुल विपरीत बैठते हैं। कुछ खुदरा विक्रेता कस्टम ब्रैकेट समाधान चुनते हैं जो स्क्रीन को सीधे शेल्विंग गोंडोला में एकीकृत करते हैं।

जिन इंस्टॉलरों के साथ हमने काम किया है उनसे एक व्यावहारिक युक्ति: हमेशा गोंडोला के ऊपर या पीछे से बिजली चलाएं, फर्श के पार कभी नहीं। उच्च ट्रैफिक एंडकैप वाले क्षेत्रों में यात्रा के खतरे एक दायित्व मुद्दा हैं, और खुले केबल अव्यवसायिक दिखते हैं।

सामग्री रणनीति: वास्तव में स्क्रीन पर क्या रखा जाए

सामग्री योजना के बिना हार्डवेयर एक महँगा नाइटलाइट है। यहाँ क्या काम करता है.

डेपार्टिंग: स्टोर में दर्शकों के साथ सामग्री का मिलान करें

खरीदारों की जनसांख्यिकी पूरे दिन बदलती रहती है। उदाहरण के लिए, एक स्वास्थ्य और सौंदर्य खुदरा विक्रेता, सेवानिवृत्त दुकानदारों को कार्यदिवस की सुबह ब्राउज़िंग करते हुए और कामकाजी पेशेवरों को शाम 5 बजे के बाद रुकते हुए देख सकता है। डिजिटल एंडकैप आपको प्रत्येक विंडो के लिए अलग-अलग सामग्री शेड्यूल करने देता है।

यह सैद्धांतिक नहीं है. डिजिटल एंडकैप पर डेपार्टेड अभियान चलाने वाले खुदरा विक्रेता पूरे दिन एक ही लूप चलाने वालों की तुलना में लगातार उच्च जुड़ाव की रिपोर्ट करते हैं। सामग्री को मौलिक रूप से भिन्न होने की आवश्यकता नहीं है{{2}कभी-कभी यह समायोजित उत्पाद कॉलआउट के साथ "पोस्ट{3}वर्क सेल्फ-केयर" संदेश के लिए "मॉर्निंग वेलनेस" प्रमोशन को स्वैप करने जितना आसान होता है।

क्लाउड आधारित डिजिटल साइनेज सीएमएस इस प्रकार की शेड्यूलिंग को सैकड़ों स्थानों पर भी व्यावहारिक बनाता है। आप एक बार प्लेलिस्ट बनाते हैं, समय ट्रिगर सेट करते हैं और सिस्टम बाकी काम संभाल लेता है।

वीडियो स्टेटिक से बेहतर प्रदर्शन करता है, लेकिन इसे छोटा रखें

जब दुकानदार आगे बढ़ते हैं तो वे एंडकैप को देखने में औसतन 3-7 सेकंड बिताते हैं। यह एक संक्षिप्त उत्पाद डेमो, एक एनिमेटेड मूल्य कॉलआउट, या एक त्वरित नुस्खा सुझाव के लिए पर्याप्त समय है, लेकिन 60-सेकंड की ब्रांड कहानी के लिए नहीं।

बड़े पैमाने पर परीक्षण करने वाले खुदरा विक्रेताओं की सर्वोत्तम प्रथाएँ:

• स्पष्ट उत्पाद फोकस और मूल्य निर्धारण के साथ 5-15 सेकंड लूप
• टेक्स्ट ओवरले के साथ मूक वीडियो (अधिकांश स्टोर वातावरण ऑडियो के लगातार आने के लिए बहुत शोर वाला है)
• उच्च -विपरीत दृश्य जो मिश्रित प्रकाश में अच्छे से पढ़ते हैं
• हलचल ध्यान आकर्षित करती है, लेकिन झकझोर देने वाली चमकती या तीव्र बदलाव से बचें -जर्नल ऑफ मार्केटिंग रिसर्च का जीवंतता पर अध्ययन यहां लागू होता है
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क्रॉस-मर्चेंडाइजिंग और बंडलिंग प्रॉम्प्ट

सबसे प्रभावी डिजिटल एंडकैप रणनीतियों में से एक उत्पाद युग्मों का सुझाव देना है। एंडकैप पर पास्ता सॉस ब्रांड? स्क्रीन पास्ता, जैतून का तेल, और परमेसन के लिए कॉलआउट के साथ 10{2}सेकंड की रेसिपी दिखाती है, सभी पास में रखे हुए हैं। यह दृष्टिकोण टोकरी का आकार बढ़ाता है, न कि केवल एकल-एसकेयू बिक्री।

वॉलमार्ट और क्रोगर दोनों ने इसी सटीक रणनीति के साथ अपने इन-स्टोर रिटेल मीडिया नेटवर्क का विस्तार किया है। वॉलमार्ट का नेटवर्क डिजिटल स्क्रीन को एंडकैप और चेकआउट ज़ोन में रखता है, और कंपनी का सार्वजनिक डेटा 7% उत्पाद बिक्री वृद्धि और 4% ब्रांड हेलो प्रभाव को इंगित करता है जब उत्पादों को स्टोर स्क्रीन पर प्रदर्शित किया जाता है।

मौसमी और घटना-संचालित सामग्री रोटेशन

डिजिटल सामग्री की घर्षण मुक्त प्रकृति मौसमी अभियानों को नाटकीय रूप से आसान बनाती है। वैलेंटाइन डे, वापस स्कूल या ब्लैक फ्राइडे के लिए नई मुद्रित सामग्री भेजने के बजाय, आप एक ही डैशबोर्ड से अपने नेटवर्क में प्रत्येक एंडकैप स्क्रीन पर अपडेटेड क्रिएटिव को पुश करते हैं।

एक किराने की श्रृंखला जिसके साथ हमने बात की है, ने अपने अभियान के टर्नअराउंड को 10 दिन (प्रिंट वर्कफ़्लो) से घटाकर 4 घंटे (डिजिटल अपलोड और शेड्यूलिंग) कर दिया है।

आरओआई मापना: कैसे साबित करें कि डिजिटल एंडकैप काम कर रहे हैं

यहीं पर कई डिजिटल साइनेज परियोजनाएं रुकी हुई हैं। स्क्रीन बहुत अच्छी दिखती हैं, लेकिन नेतृत्व संख्याएँ चाहता है। यहां बताया गया है कि केस कैसे बनाया जाए.

मेट्रिक्स दैट मैटर

• बिक्री वृद्धि:डिजिटल एंडकैप पर दिखाए गए SKU के लिए सप्ताह भर के बिक्री डेटा की तुलना पारंपरिक एंडकैप या मानक शेल्फ स्थिति पर समान SKU से करें। जब संभव हो तो मिलान किए गए नियंत्रण भंडार का उपयोग करें।
• इंप्रेशन अनुमान:कैमरा आधारित लोग काउंटर या एंडकैप पर इन्फ्रारेड सेंसर यह अनुमान लगा सकते हैं कि कितने खरीदार वहां से गुजरे और कितने रुके (निवास समय> 2 सेकंड)।
• सामग्री सहभागिता:यदि इंटरैक्टिव चल रहा हैस्पर्श प्रदर्शित करता है, ट्रैक टैप, सत्र अवधि, और कौन से उत्पाद पृष्ठ को सबसे अधिक बार देखा जाता है।
• अभियान का श्रेय:डिजिटल एंडकैप पर प्रदर्शित अद्वितीय प्रोमो कोड या क्यूआर कोड का उपयोग करें और चेकआउट पर ट्रैक किया जाए।
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संख्याएँ आमतौर पर कैसी दिखती हैं

पूरे उद्योग में प्रकाशित केस अध्ययनों के आधार पर:

• खुदरा विक्रेताओं को डिजिटल एंडकैप पर लक्षित अभियानों के लिए औसतन 8-10% बिक्री वृद्धि दिखाई देती है, कुछ को अच्छी तरह से अनुकूलित प्रचारों के लिए 25%+ वृद्धि दिखाई देती है।
• ए/बी परीक्षण (मिलान किए गए एंडकैप स्थानों पर डिजिटल क्रिएटिव ए बनाम क्रिएटिव बी) आम तौर पर 15-20% प्रदर्शन भिन्नता उत्पन्न करता है, जिससे साबित होता है कि सामग्री अनुकूलन वास्तविक परिणाम देता है।
• कम प्रिंट लागत, तेज़ अभियान परिनियोजन और वृद्धिशील बिक्री वृद्धि को ध्यान में रखते हुए एंडकैप डिजिटल साइनेज हार्डवेयर के लिए पेबैक अवधि औसतन 12-18 महीने है।
• नील्सनआईक्यू (2023) ने पाया कि 40% पारंपरिक डिस्प्ले गलत तरीके से सेट किए गए हैं या कभी भी इंस्टॉल नहीं किए गए हैं। यह एक ऐसी बर्बादी है जिसे डिजिटल तैनाती पूरी तरह से खत्म कर देती है क्योंकि सीएमएस डैशबोर्ड के माध्यम से अनुपालन को दूरस्थ रूप से सत्यापित किया जाता है।

रीटेल श्रेणी के अनुसार वास्तविक -विश्व अनुप्रयोग

किराना और सुपरमार्केट

किराना एंडकैप मूल एंडकैप युद्धक्षेत्र हैं। यहां डिजिटल स्क्रीन मौसमी प्रचार, रेसिपी प्रेरणा और नए उत्पाद लॉन्च पर ध्यान केंद्रित करती हैं।फैला हुआ बार प्रदर्शित करता हैशीर्ष शेल्फ के ऊपर लगे हुए विशेष रूप से प्रभावी हैं-वे जगह के लिए भौतिक उत्पाद के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं करते हैं, लेकिन फिर भी गलियारे से 15-20 फीट नीचे से ध्यान आकर्षित करते हैं।

क्रॉगर के खुदरा मीडिया नेटवर्क में अब एंडकैप्स और अन्य उच्च यातायात क्षेत्रों में स्टोर स्क्रीन शामिल हैं, जो सीपीजी ब्रांडों को विज्ञापन स्लॉट बेचकर इन प्लेसमेंट का मुद्रीकरण कर रहे हैं। खुदरा विक्रेता आरओआई के साथ अभियान प्रदर्शन को सीधे जोड़ने के लिए वृद्धिशील बिक्री माप प्रदान करता है।

फार्मेसी और स्वास्थ्य एवं सौंदर्य

इन श्रेणियों को शैक्षिक सामग्री से भारी लाभ होता है। एक नई स्किनकेयर लाइन के लिए एक डिजिटल एंडकैप दृश्य, घटक टूटने और उपयोग ट्यूटोरियल के पहले और बाद में सामग्री दिखा सकता है, जो एक मुद्रित कार्ड समान प्रभाव के साथ प्रदान नहीं कर सकता है।

इंटरएक्टिवटच स्क्रीन डिस्प्लेयहां एक और परत जोड़ें. खरीदार छाया विकल्प ब्राउज़ कर सकते हैं, एलर्जी के लिए घटक सूचियों की जांच कर सकते हैं, या किसी उत्पाद को अपने मोबाइल इच्छा सूची में सहेजने के लिए क्यूआर कोड स्कैन कर सकते हैं।

इलेक्ट्रॉनिक्स और बड़ा बॉक्स

इलेक्ट्रॉनिक्स एंडकैप्स को उत्पाद डेमो और तुलनात्मक विशिष्टताओं को प्रदर्शित करने के लिए अक्सर बड़े प्रारूप वाली स्क्रीन या यहां तक ​​कि मल्टी{0}}स्क्रीन सेटअप की आवश्यकता होती है। एबड़े-प्रारूप वाला व्यावसायिक प्रदर्शन43"-55" रेंज यहां अच्छी तरह से काम करती है, इसे फोन या टैबलेट स्क्रीन का अनुकरण करने के लिए लंबवत रूप से या साइड {{2} बाय {3} साइड उत्पाद तुलना के लिए क्षैतिज रूप से रखा गया है।

सुविधा और प्रांगण

छोटे प्रारूप वाली स्क्रीनें-संक्षिप्तडिजिटल साइनेज पैनल10"-16" रेंज में -सुविधा स्टोर एंडकैप के सख्त पदचिह्न में फिट बैठता है। इनका उपयोग अक्सर पेय पदार्थों के प्रचार, स्नैक क्रॉस बिक्री और लॉयल्टी प्रोग्राम कॉलआउट के लिए किया जाता है।

सामग्री प्रबंधन: अपने एंडकैप नेटवर्क को बड़े पैमाने पर चलाना

एक स्क्रीन को प्रबंधित करना आसान है. 50 स्थानों पर 200 स्क्रीनों को प्रबंधित करने के लिए एक उचित सामग्री प्रबंधन प्रणाली (सीएमएस) की आवश्यकता होती है। यहाँ क्या देखना है:

• क्लाउड पर आधारित प्रबंधन:कहीं भी, किसी भी ब्राउज़र से किसी भी स्क्रीन को अपडेट करें। कोई USB ड्राइव नहीं, कोई साइट विज़िट नहीं।
• शेड्यूलिंग और डेपार्टिंग:समय-आधारित नियम निर्धारित करें ताकि सामग्री घंटे, दिन या मौसम के अनुसार स्वचालित रूप से घूमती रहे।
• डिवाइस ग्रुपिंग:स्थान, क्षेत्र, विभाग या अभियान के अनुसार स्क्रीन व्यवस्थित करें ताकि आप चुनिंदा अपडेट भेज सकें।
• दूरस्थ निगरानी:जब कोई स्क्रीन ऑफ़लाइन हो जाए या इंटरनेट कनेक्शन खो जाए तो अलर्ट प्राप्त करें। प्रदर्शन अनुपालन विफलताओं पर नील्सनआईक्यू का डेटा इस बात को पुष्ट करता है कि यह क्यों मायने रखता है।
• एनालिटिक्स डैशबोर्ड:एक ही इंटरफ़ेस से प्ले, शेड्यूलिंग सटीकता और डिवाइस स्वास्थ्य को ट्रैक करें।

एक कुआँ-बनाया गयाडिजिटल साइनेज सॉफ्टवेयरप्लेटफ़ॉर्म बाहरी डेटा स्रोतों के साथ एकीकृत करते हुए यह सब संभालता है {{0}RSS फ़ीड, लाइव मूल्य निर्धारण डेटा के लिए Google शीट, इवेंट संचालित सामग्री के लिए कैलेंडर एकीकरण, और यहां तक ​​कि ट्रिगर सामग्री के लिए सेंसर इनपुट भी।

बचने के लिए सामान्य गलतियाँ

दर्जनों खुदरा साइनेज परिनियोजन के साथ काम करने के बाद, हम वही नुकसान बार-बार देखते हैं:

1. उपभोक्ता श्रेणी का हार्डवेयर चुनना।अमेज़ॅन का वह 200 डॉलर का टीवी रिटेल सेटिंग में 8 महीने के भीतर धुंधला, ज़्यादा गरम और ख़राब दिखेगा। व्यावसायिक -ग्रेड डिस्प्ले की लागत पहले से अधिक होती है लेकिन इन्हें काम के लिए बनाया जाता है।
2. लॉन्च के बाद सामग्री को अनदेखा करना.स्क्रीन ऊपर जाती है, लॉन्च वीडियो चलता है... और यह छह महीने बाद भी चल रहा है। बासी सामग्री बिना किसी सामग्री से भी बदतर है-यह खरीदारों को आपकी स्क्रीन को नज़रअंदाज करने के लिए प्रशिक्षित करती है।
3. रचनात्मक को अत्यधिक जटिल बनाना।याद रखें: 3-7 सेकंड का ध्यान। आपका संदेश तेजी से पहुंचना चाहिए. एक उत्पाद, एक कीमत, एक कॉल टू एक्शन।
4. माप योजना को छोड़ना.यदि आप स्क्रीन गतिविधि को बिक्री डेटा से नहीं जोड़ सकते हैं, तो आप आरओआई साबित नहीं कर सकते हैं, और आप विस्तार को उचित नहीं ठहरा सकते हैं।
5. ख़राब प्लेसमेंट.बहुत अधिक ऊंचाई पर लगाई गई स्क्रीन, पैदल यातायात से दूर कोण पर रखी गई या किसी उत्पाद के ढेर से अवरुद्ध होने पर किया गया निवेश व्यर्थ है। स्थापना को अंतिम रूप देने से पहले दृष्टि रेखाओं का परीक्षण करें।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों

डिजिटल एंडकैप डिस्प्ले की लागत कितनी है?

हार्डवेयर की लागत आकार और विशिष्टता के आधार पर भिन्न होती है। एंडकैप उपयोग के लिए उपयुक्त एक व्यावसायिक -ग्रेड स्ट्रेच्ड बार डिस्प्ले आमतौर पर $500 से $2,000 प्रति यूनिट तक होता है। स्पर्श क्षमता वाली बड़ी प्रारूप वाली स्क्रीन (43"+) $1,500 से $4 तक चल सकती हैं, 000+. बढ़ते हार्डवेयर ($50-$200), संभावित नेटवर्क बुनियादी ढांचे ($100-$300 प्रति स्थान), और सीएमएस सॉफ्टवेयर लाइसेंसिंग (अक्सर $10-$30/माह प्रति स्क्रीन)।

एंडकैप डिस्प्ले के लिए किस आकार की स्क्रीन सबसे अच्छी काम करती है?

किराना और फार्मेसी एंडकैप के लिए जहां स्क्रीन शेल्फिंग के ऊपर लगी होती है, 23"-37"फैला हुआ बार प्रदर्शित करता हैमधुर स्थान हैं. इलेक्ट्रॉनिक्स या अधिक ऊर्ध्वाधर स्थान वाले बड़े {{1}बॉक्स एंडकैप के लिए, 43"-55" मानक या पोर्ट्रेट{{4}ओरिएंटेड डिस्प्ले अच्छी तरह से काम करते हैं। कुंजी भौतिक उत्पाद को कवर किए बिना उपलब्ध स्थान के साथ स्क्रीन आयामों का मिलान कर रही है।

क्या डिजिटल एंडकैप मेरे मौजूदा खुदरा मीडिया नेटवर्क के साथ एकीकृत हो सकता है?

हाँ। अधिकांश क्लाउड आधारित सीएमएस प्लेटफ़ॉर्म मानक मीडिया प्रारूपों का समर्थन करते हैं और प्रोग्रामेटिक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के साथ एकीकृत हो सकते हैं। वॉलमार्ट और टेस्को जैसे खुदरा विक्रेता सक्रिय रूप से अपने व्यापक खुदरा मीडिया नेटवर्क में एंडकैप डिस्प्ले सहित {{4}स्टोर स्क्रीन को एकीकृत कर रहे हैं, जिससे सीपीजी ब्रांडों को ऑनलाइन इन्वेंट्री के साथ-साथ विज्ञापन प्लेसमेंट खरीदने की अनुमति मिल रही है।

क्या मुझे प्रत्येक स्क्रीन के लिए इंटरनेट कनेक्टिविटी की आवश्यकता है?

आदर्श रूप से, हाँ-वाई-फ़ाई या ईथरनेट कनेक्टिविटी दूरस्थ सामग्री प्रबंधन, वास्तविक समय पर अपडेट और डिवाइस की निगरानी को सक्षम बनाती है। हालाँकि, अंतर्निर्मित मीडिया प्लेयर वाले अधिकांश व्यावसायिक साइनेज डिस्प्ले स्थानीय रूप से संग्रहीत सामग्री का उपयोग करके ऑफ़लाइन भी काम कर सकते हैं, आवश्यकता पड़ने पर यूएसबी के माध्यम से अपडेट किए जा सकते हैं।

मुझे एंडकैप सामग्री को कितनी बार अद्यतन करना चाहिए?

कम से कम, प्रत्येक प्रचार चक्र (आमतौर पर किराने में हर 1-2 सप्ताह) के साथ अपने एंडकैप क्रिएटिव को ताज़ा करें। उच्च प्रदर्शन करने वाले खुदरा विक्रेता अधिक बार अपडेट करते हैं, दैनिक बदलाव के लिए डेपार्टिंग का उपयोग करते हैं और साप्ताहिक रचनात्मक प्रदर्शन को अनुकूलित करने के लिए ए/बी परीक्षण करते हैं।

क्या डिजिटल एंडकैप छोटे खुदरा विक्रेताओं के लिए उपयुक्त हैं?

यहां तक ​​कि उच्च -यातायात वाले क्षेत्र में एक एकल डिजिटल एंडकैप भी मापने योग्य परिणाम दे सकता है। वाणिज्यिक विस्तारित डिस्प्ले का निचला सिरा लगभग $500 से शुरू होता है, और छोटी तैनाती के लिए मुफ्त या कम लागत वाले सीएमएस प्लेटफॉर्म मौजूद हैं। एक स्क्रीन से शुरुआत करें, प्रभाव को मापें और वहीं से स्केल करें।

शुरू करना

डिजिटल एंडकैप डिस्प्ले आधुनिक खुदरा बिक्री में उच्चतम आरओआई निवेशों में से एक का प्रतिनिधित्व करते हैं। प्रमुख भौतिक स्थान, गतिशील सामग्री क्षमता और मापने योग्य प्रदर्शन डेटा का संयोजन उन्हें हर आकार के खुदरा विक्रेताओं के लिए स्थैतिक प्रिंट से एक प्राकृतिक अपग्रेड बनाता है।

कुंजी इसे एक प्रणाली के रूप में अपनाने की है: आपके स्टोर वातावरण के लिए सही हार्डवेयर, एक सामग्री रणनीति जो इस बात का सम्मान करती है कि खरीदार वास्तव में कैसे व्यवहार करते हैं, एक सीएमएस प्लेटफ़ॉर्म जो प्रबंधन को बड़े पैमाने पर व्यावहारिक बनाता है, और एक माप ढांचा जो हितधारकों के लिए मूल्य साबित करता है।

यदि आप अपने स्टोर के लिए डिजिटल एंडकैप समाधानों का मूल्यांकन कर रहे हैं, तो हमारी पूरी श्रृंखला ब्राउज़ करेंवाणिज्यिक प्रदर्शन हार्डवेयरयाअपनी परियोजना आवश्यकताओं पर चर्चा करने के लिए संपर्क करें. हमने किराना, फ़ार्मेसी, इलेक्ट्रॉनिक्स और सुविधा क्षेत्र के खुदरा विक्रेताओं को एंडकैप साइनेज तैनात करने में मदद की है जो मापने योग्य परिणाम प्रदान करते हैं {{1}और हमने जो सीखा है उसे साझा करने में हमें खुशी होगी।